Mobile marketing: uma abordagem sobre a aceitação de publicidade via SMS

Cavalcante, Gustavo Teotônio de Oliveira

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	Cavalcante, Gustavo Teotônio de Oliveira	-
dc.date.accessioned	2016-07-27T22:36:30Z	-
dc.date.available	2016-07-27T22:36:30Z	-
dc.date.issued	2014-11-13	-
dc.identifier.other	CDD 658.8	-
dc.identifier.uri	http://dspace.bc.uepb.edu.br/jspui/handle/123456789/10871	-
dc.description	CAVALCANTE, G. T. de O. Mobile marketing: uma abordagem sobre a aceitação de publicidade via SMS. 2014. 21f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Estadual da Paraíba, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, 2014. [Artigo]	pt_BR
dc.description.abstract	O crescimento da utilização de dispositivos móveis vem aumentando a importância da execução de ações de marketing através de plataformas móveis. De acordo com o Ibope (2013), o eMarketer estima que o investimento global em publicidade móvel irá triplicar em 2015, o que mostra o aumento da importância do ambiente móvel no mundo dos negócios. Este artigo tem o objetivo de analisar os fatores que influenciam a aceitação de publicidade via SMS por alunos de universidades públicas de Campina Grande, à luz das variáveis do modelo de Marisavo et al. (2007). Um questionário foi desenvolvido a partir do modelo proposto e respondido por 200 alunos das duas universidades públicas da cidade. Os resultados mostraram que o fator que mais influencia positivamente a aceitação de publicidade via SMS é a percepção de controle que os consumidores possuem sobre o recebimento desse tipo de publicidade.	pt_BR
dc.description.sponsorship	Orientador: Alandey Severo Leite da Silva	pt_BR
dc.language.iso	other	pt_BR
dc.subject	Mobile marketing	pt_BR
dc.subject	SMS marketing	pt_BR
dc.subject	Publicidade móvel	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.title	Mobile marketing: uma abordagem sobre a aceitação de publicidade via SMS	pt_BR
dc.type	Other	pt_BR
Aparece nas coleções:	20 - TCC

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