Marketing de guerrilha como diferencial competitivo para a via comunicação

Abstract

Este estudo teve como objetivo identificar e apresentar técnicas, ferramentas e princípios do marketing de guerrilha como diferencial competitivo para a Via Comunicação. Desse modo, busca-se fazer uma breve revisão e ampliação no tocante ao conhecimento sobre este tipo de Marketing. Tratou-se de uma pesquisa predominantemente bibliográfica, estudo de caso e participativa e teve como objeto o modelo adaptado dos 16 segredos de Levinson (2010), cujas variáveis foram: o compromisso, a consistência, a confiança, a sequência, a conveniência e o envolvimento. Na análise foram identificados os benefícios dos seis segredos já utilizados no cotidiano da empresa e a importância da manutenção da mesma. Conclui-se que o marketing de guerrilha é capaz de propiciar a Via Comunicação um maior crescimento com investimento reduzido, tornando-se mais competitiva, satisfazendo assim, as necessidades dos clientes e gerando maiores lucros para a empresa.