O mundo das fast-fashion, o consumismo e a liquidez das tendências de moda vistas pelos quatro discursos de Lacan

Abstract

A moda não se apresenta mais como um enfeite estético, ela remodelou a coletividade com suas tendências. Existem dois segmentos do mercado da moda, a Alta Costura e o Mass Market. A Alta Costura é um mercado destinado a um público mais seleto e feito sob medida, e o Mass Market foi criado pela indústria para massificar a produção de moda seguindo as tendências que a Alta Costura dita. Inseridas na indústria de Mass Market estão as fast - fashion, segmentos de grande importância para o varejo de moda mundial que visam atender aos sujeitos da atualidade cada vez mais ávidos pelo consumo e mais informados em termos de moda. Este segmento também é marcado pela velocidade com que consegue responder à demanda de um público mais exigente. Afirmando que as tendências de moda das redes fast- fashion são líquidas, pois há uma grande rotatividade de coleções, este artigo destaca, à luz dos quatro discursos de Lacan, como o discurso do mestre vem trazer para os sujeitos a promessa de completude através dos objetos consumidos. O discurso do capitalista, advindo do discurso do mestre dá aos objetos a condição de objeto a, pois o consumo de roupas e acessórios está articulado não só com a noção de valor de uso, mas também como valor de gozo.