A percepção das pessoas vivendo com HIV/aids acerca das campanhas publicitárias voltadas a doença: um estudo junto a Rede Nacional de Pessoas Vivendo e Convivendo com HIV/aids – Núcleo de Campina Grande/PB

Abstract

O trabalho ora apresentado é resultado de uma pesquisa realizada na Rede Nacional de Pessoas vivendo e convivendo com HIV/aids – Núcleo de Campina Grande/PB (RNP+CG), no período de agosto de 2010 a novembro de 2011. Tal estudo teve como objetivos analisar o impacto que as campanhas publicitárias causam no cotidiano de vida das pessoas vivendo com HIV/aids, a partir da percepção destes; identificar em que medidas as campanhas publicitárias realizadas em torno da doença tem contribuído para diminuir a vulnerabilidade ao HIV; analisar as formas de comunicação e informação em saúde repassadas pelas campanhas publicitárias; levantar o perfil sócioeconômico e cultural dos usuários da RNP+CG e contribuir do ponto de vista teórico e prático com a temática da aids. Tal estudo partiu de uma abordagem quanti-qualitativa dos dados coletados, numa perspectiva analítica e critica. Utilizamos como instrumentos de coleta de dados a observação participante, o diário de campo e o roteiro de entrevista semiestruturada, com o uso do gravador previamente consentido pelos sujeitos da pesquisa. Os dados coletados foram submetidos a análise de conteúdo Do total de 497 usuários cadastrados na RNP+CG, 110 acessam assiduamente tal instituição, dos quais foram entrevistados um total de 14 usuários. Os resultados mostram que apesar da importância das campanhas publicitárias na prevenção contra o HIV/aids, porém a forma estigmatizante como a doença foi apresentada a sociedade, no contexto de seu surgimento, contribuiu para o aumento do preconceito e da discriminação em torno da aids presentes até os dias atuais.