Usos e abusos: o potencial comunicativo das marcas da PMCG no período de 1997 a 2010

Abstract

A presente pesquisa tem por objetivo explorar o potencial comunicativo das marcas da Prefeitura Municipal de Campina Grande, durante o período de 1997 a 2010. Verificamos se existe alguma relação entre o aspecto visual dessas marcas e a imagem do prefeito. Para o estudo, utilizamos o método descritivo e fontes bibliográficas (PEREZ, 2004; KOTLER e ARMSTRONG, 2003; LUPETTI, 2006) e documentais, além dos conceitos oriundos da análise semiótica (SANTAELLA, 2007). Com base nos dados, concluímos que as marcas analisadas possuem um grande poder expressivo, capaz de emitir variadas mensagens para um potencial interpretante. Constatamos, ainda, que existe uma clara relação entre os elementos das marcas e os símbolos provenientes do marketing político, que remetem a imagem do administrador público.