As marcas argumentativas em propagandas de doação de órgãos

Abstract

Ao utilizar a linguagem nas diversas situações comunicativas, os usuários escolhem elementos linguísticos que orientam os enunciados em razão de determinado objetivo. Nesse sentido, o texto é uma espécie de jogo entre locutor e interlocutor, onde o locutor escolhe recursos linguísticos que possam produzir os efeitos de sentido desejados. Entre esses recursos destacam-se os operadores argumentativos, que além de permitir o encadeamento dos enunciados, contribuem para a construção de efeito de sentido do texto, determinam a orientação argumentativa dos enunciados. Sabendo que a argumentação é algo inerente ao gênero propaganda, o objetivo deste trabalho é analisar o uso dos operadores argumentativos que compõem as sequências argumentativas do gênero textual propaganda. Para realização deste estudo, selecionamos sete propagandas de doação de órgãos, a fim de investigar as características que constitui o poder argumentativo dessas propagandas e em cinco dessas propagandas analisamos os efeitos de sentidos provocados pelos operadores argumentativos e as classes de operadores mais recorrentes. Metodologicamente, esta pesquisa é qualitativa-interpretativa e o método empregado é o netnográfico. Com base na semântica argumentativa e linguística textual o embasamento teórico pauta-se em Bakhtin (1979; 2003) e Marcuschi (2005) que apresentam o conceito e a diferença entre os gêneros textuais e discursivos de acordo com as esferas sociais, Silva (2015) e Carvalho (1998) que apresentam as concepções e características do gênero textual propaganda, Kleiman (2009) e Vygotsky (2000) que abordam os aspectos da prática de leitura e escrita através dos gêneros, Ducrot (1987; 1989) e Koch (2006) que nos fornecem subsídios para entender as escalas e classes argumentativas dos enunciados e os respectivos operadores argumentativos. No corpus verificamos 36 ocorrências de operadores argumentativos, os mais recorrentes são os que somam argumentos orientados para o mesmo sentido, os que exprimem finalidade e os que contrapõem argumentos. As considerações feitas neste trabalho mostram que os operadores argumentativos podem tornar mais forte a argumentação nas propagandas de doação de órgãos.