Plano de marketing sustentável: um estudo de caso sobre a produção e comercialização de morangos orgânicos no hortifrúti canteiro cheiro verde

Abstract

O presente estudo visa analisar as estratégias mercadológicas e as práticas de responsabilidade ambiental do Hortifrúti Canteiro Cheiro Verde. Empresa situada no município de Nova Floresta-PB, referência regional em inovação e produção sustentável. O negócio já atua há mais de 15 anos no setor de hortifrutigranjeiros, empregando técnicas agroecológicas de produção e aclimatização em viveiros, com o intuito de produzir frutas e vegetais da melhor qualidade, sem agroquímicos. O principal objetivo desse estudo foi analisar as estratégias utilizadas pela empresa Canteiro Cheiro Verde, a partir da elaboração de um plano de marketing de acordo com o modelo proposto pelo SEBRAE. O trabalho realizado apresenta- se como um estudo de caso, utilizando-se como técnicas de pesquisa a observação participante, entrevistas semiestruturadas, levantamentos bibliográficos e documentais, logo, sua natureza classifica-se como exploratória, qualitativa. Como resultados pode-se identificar as principais oportunidades, ameaças, forças e fraquezas da empresa, a partir da introdução da cultura dos morangos semi-hidropônicos no negócio. O estudo colaborou com a identificação das falhas estratégicas da organização e ainda pode contribuir na elaboração de ações corretivas, a fim de garantir um melhor posicionamento da empresa diante dos clientes, colaboradores e fornecedores.