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http://dspace.bc.uepb.edu.br/jspui/handle/123456789/28314
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Batista, Ramylla de Almeida | - |
dc.date.accessioned | 2022-12-14T17:23:34Z | - |
dc.date.available | 2022-12-14T17:23:34Z | - |
dc.date.issued | 2022-11-22 | - |
dc.identifier.other | CDD 657.3 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.bc.uepb.edu.br/jspui/handle/123456789/28314 | - |
dc.description | BATISTA. Ramylla de Almeida. Pink Money como estratégia mercadológica: um estudo sobre o impacto nas demonstrações contábeis. 2022. 27f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciências Contábeis) - Universidade Estadual da Paraíba, Centro de Ciências Sociais Aplicadas , 2022. | pt_BR |
dc.description.abstract | O Pink Money, em sua tradução literal, é dinheiro rosa e refere-se ao poder de consumo da comunidade LGBTQIAP+. O presente artigo tem por objetivo analisar o impacto nas demonstrações contábeis de empresas que apostaram no movimento Pink Money através de um posicionamento estratégico. Para isto, delineou-se uma pesquisa bibliográfica, documental, descritiva e exploratória, com abordagem quali-quantitativa. As empresas selecionadas adotaram o posicionamento favorável perante ao movimento Pink Money, e analisados os relatórios de Demonstrações Contábeis e Desempenho Financeiro, além das análises dos índices de rentabilidade ROA, ROE e ET, através de comparativos aos períodos anteriores e os principais, concluiu-se que a abordagem utilizada pelas empresas escolhidas se mostrou coerente com o posicionamento e transmitiu de forma satisfatória a mensagem de diversidade, que por sua vez, permaneceu em desenvolvimento e abrangeu um novo público-alvo, trazendo melhorias de resultados as organizações em relação a positivação de sua imagem perante o mercado, porém relacionado aos indicadores de resultados viu-se uma redução de desempenho, com reduções na Pespico e no Grupo O Boticário, no ROA de 0,15% e 5,04%, o aumento no ET de 1,48% e 1,09%, e redução no ROE de 8,3% e 16%, respectivamente. Deste modo pode-se inferir que a estratégia mercadológica voltada para a comunidade LGBTQIAP+ a curto prazo não impacta de forma positiva nas demonstrações contábeis. | pt_BR |
dc.description.sponsorship | Orientadora: Profa. Ma. Vânia Vilma Nunes Teixeira. | pt_BR |
dc.language.iso | other | pt_BR |
dc.subject | Pink Money | pt_BR |
dc.subject | LGBTQIAP+ | pt_BR |
dc.subject | Estratégia mercadológica | pt_BR |
dc.subject | Demonstrações contábeis | pt_BR |
dc.title | Pink Money como estratégia mercadológica: um estudo sobre o impacto nas demonstrações contábeis | pt_BR |
dc.type | Other | pt_BR |
Aparece nas coleções: | 25 - TCC |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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