Estratégias de marketing e produção de conteúdo no Instagram: uma análise do perfil de o meninão supermercado

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing digital de O Meninão Supermercado, localizado na cidade de Campina Grande/PB. No referencial teórico abordaram-se conceitos como cibercultura e ciberespaço (LÉVY, 1999), os conceitos e os tipos de marketing (KOTLER, 2017) (GABRIEL, 2010), além de apresentar uma breve evolução das mídias digitais até a chegada das redes sociais (LAS CASAS, 2010) (ZANDAVALLE, 2018). Quanto aos procedimentos metodológicos, a pesquisa enquadra-se como descritiva, tomando como amostra o perfil do supermercado no Instagram (BRUYNE, 1991) (GIL, 2008). A abordagem foi de natureza qualitativa, analisando os dados com caráter subjetivo. (MINAYO, 1994). Os dados analisados foram selecionados a partir do Instagram de O Meninão Supermercado, com postagens selecionadas no período de 01/04/2022 a 29/06/2022. Os resultados encontrados mostram que o engajamento é estimulado por meio de estratégias de produção de conteúdo para um público definido e segmentado, com publicações que promovem a interação, com maior engajamento através de vídeos com teor humorístico. Nessa perspectiva, constata-se que a criatividade e simplicidade é o fator determinante para que esse perfil seja engajado.