"Caça ao Carmed Fini": estudo de caso das estratégias de marketing utilizadas na parceria Cimed X Fini no TikTok

Abstract

O mercado publicitário está se modificando e se adequando às novas mídias sociais, portanto pesquisa-se sobre as estratégias de marketing utilizadas na rede social TikTok na co-branding Cimed x Fini, na divulgação do hidratante labial Carmed Fini. Realiza-se, então, uma pesquisa de Estudo de Caso de caráter descritivo e abordagem qualitativa, a fim de compreender o desejo de compra desenvolvido em torno do produto dentro da plataforma. Os resultados da análise confirmam a hipótese que o TikTok foi uma ferramenta efetiva na divulgação do co-branding. Verificou-se que após os usuários consumirem com frequência diversos conteúdos produzidos organicamente por criadores de conteúdos na plataforma o desejo de compra foi despertado e o produto foi popularizado entre os usuários.