Construção de identidade feminina por meio do consumo de vestuário fast fashion

Abstract

Esta pesquisa investigou os aspectos envolvidos na construção da identidade feminina por meio do consumo de vestuário do tipo fast fashion. O estudo contextualiza a relevância do vestuário e do consumo na formação identitária, considerando os contextos social, cultural e de gênero. De abordagem qualitativa, a pesquisa foi conduzida por meio de 10 entrevistas semiestruturadas, compostas por 18 perguntas, com mulheres consumidoras de fast fashion, com idades entre 23 e 43 anos. A análise de conteúdo foi realizada a partir da seleção de falas, identificação de unidades de sentido e posterior categorização. Esse processo revelou 13 categorias, organizadas e discutidas em três grandes eixos: moda e a dimensão individual, moda e a dimensão social e moda e a dimensão crítica do consumo. As categorias identificadas evidenciam tensões, sentidos, práticas e padrões relacionados à moda e ao consumo, demonstrando como a moda atua como ferramenta simbólica de construção de sentido, expressão, negociação e validação da identidade social, influenciando e refletindo os processos identitários das participantes.