A percepção dos profissionais de Publicidade paraibanos sobre o uso do Neuromarketing como ferramenta para entender o comportamento do consumidor

Abstract

O principal objetivo desta pesquisa é compreender a percepção dos profissionais de publicidade paraibanos sobre o uso do neuromarketing como ferramenta para entender o comportamento do consumidor e os seus objetivos específicos são: descrever as técnicas neura-científicas utilizadas no estudo do comportamento do consumidor e suas principais vantagens e limitações; verificar se há a utilização de neuromarketing dentre as agências de publicidade paraibanas; identificar junto aos profissionais de publicidade paraibanos quais os impactos da aplicação do neuromarketing no desenvolvimento das atividades de pesquisa de mercado e criação publicitária. Para alcance de tais objetivos, foi realizada uma entrevista como método de coleta de dados, contando com a participação de três profissionais de publicidade do Estado da Paraíba, empreendendo posteriormente uma análise de conteúdo para interpretação das percepções desses profissionais sobre a utilização do neuromarketing e suas implicações mercadológicas. Por se tratar de um método de pesquisa inovador que mescla técnicas de mapeamento das reações cerebrais com o conhecimento do marketing visando colher informações mais precisas do comportamento consumista subconsciente para com isso, desenvolver peças publicitárias mais eficientes. No presente estudo, foi possível concluir que o conhecimento desse método pelos profissionais é superficial e, apesar de não haver prática do neuromarketing nas agências de publicidade paraibanas, foram enxergados benefícios práticos provenientes da inserção de estudos do inconsciente na publicidade e indicou a atual estagnação do mercado no investimento em pesquisas para entender o comportamento do consumidor como uma das dificuldades de inserir essa nova abordagem na vivência da publicidade do Estado.