Anúncios na rede: o folkmarketing na publicidade. Uma análise dos anúncios desenvolvidos pela Recrie Comunicação para as redes sociais

Abstract

O presente artigo analisa sob perspectiva folkcomunicacional, os anúncios publicitários produzidos pela Recrie Comunicação para os seus clientes a serem divulgados nas Redes Sociais Facebook e Instagram, durante o período junino. Considerando que a linguagem publicitária utiliza elementos folkcomunicacionais no processo de criação de conteúdo, constatamos a importância do estudo para compreender como as manifestações do Folclore e da Cultura Popular estão sendo utilizadas pelas empresas, frente a essas novas ferramentas de difusão de informação, ou seja, pretendemos avançar no conceito de Folkmarketing, proposto por Lucena Filho (2007), apontando as Redes Sociais como canal de difusão desse conteúdo. Através da análise semiótica dos anúncios, e de revisão de literatura sobre os conceitos apresentados, explicamos como se dá o processo de criação dos mesmos, assim como o significado dos elementos e linguagem utilizados. A partir dessa análise constatamos que as manifestações folkcomunicacionais estão sendo revitalizadas, possibilitando novas formas de acesso a conteúdos que antes só poderiam ser acessados em sua forma mais tradicional. O resultado desta pesquisa reforça o sentimento de que estamos contribuindo para ampliar as discussões a cerca da Folkcomunicação e mostrar o quanto as teorias propostas por Beltrão (1918), se reconfigurou e acompanha as mudanças constantes que surgem a cada dia.