The cliché: a publicidade contraintuitiva no comercial da Heineken

Abstract

O olhar sobre o problema social, quando exposto da forma adequada, tem o poder de nos fazer refletir, e o discurso contraintuitivo é uma das formas que profissionais da publicidade, utilizam na tentativa de ressignificar o olhar sobre o preconceito, seja ele social, racial, linguístico, entre outros. Através do discurso contraintuitivo, grupos minoritários que antes tinham sua voz silenciada, deixam a posição desfavorecida e assumem o protagonismo. Neste trabalho, através do estudo de caso, analisamos a peça publicitária da marca de cerveja Heineken, intitulada The Cliché. No estudo foi possível perceber que o comercial não perde o seu papel mercadológico, mas, nem por isso deixa de passar através do discurso contraintuitivo, a mensagem que pode levar o receptor a reavaliar seus conceitos diante da relação ressignificação sobre o tema proposto. Acreditamos que peças publicitárias como essas nos movem em direção a uma sociedade mais consciente.