O papel dos influenciadores digitais sobre os valores comportamentais de consumo na compra de produtos de moda na Cidade de Patos - PB

Abstract

Os consumidores de moda são influenciados mais por uma perspectiva hedônica, em termos de valor de consumo, em detrimento ao utilitário cuja ênfase é baseada na eficiência e racionalidade durante a compra. Assim, este artigo tem como objetivo investigar o papel que os influenciadores digitais exercem sobre os valores comportamentais de consumo para produtos de moda na cidade de Patos na Paraíba. Para tal, foi realizada uma pesquisa de natureza qualitativa e descritiva por meio da aplicação de um questionário com uma amostra de 100 (cem) pessoas residentes na cidade mencionada, consumidoras de produtos de moda e seguidoras de algum influenciador digital. Foram utilizadas análise de variáveis qualitativas nominais e ordinais e análise interpretativa dos dados pelo cruzamento com a teoria sobre o assunto. Como resultado, o perfil dos respondentes teve sua maioria do gênero feminino, com idades entre 26 e 30 anos. Identificou-se uma predominância dos valores hedônico e social de consumo, bem como o caráter intermediador e impulsionador exercido pelos influenciadores no que tange à compra hedônica e social, ainda que alguns respondentes deste estudo busquem justificativas de uso utilitárias.