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http://dspace.bc.uepb.edu.br/jspui/handle/123456789/26714
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Costa, Isabel Cristina Gomes | - |
dc.date.accessioned | 2022-05-10T19:27:49Z | - |
dc.date.available | 2022-05-10T19:27:49Z | - |
dc.date.issued | 2021-10-01 | - |
dc.identifier.issn | CDD 658.8 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.bc.uepb.edu.br/jspui/handle/123456789/26714 | - |
dc.description | COSTA, I. C. G. O marketing de influência durante a pandemia de COVID-19 em Campina Grande/PB, 2021 35p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) - Universidade Estadual da Paraíba, Campina Grande, 2021. | pt_BR |
dc.description.abstract | Este artigo tem como objetivo discutir como o marketing de influência se adaptou a pandemia da Covid-19, atentando para as práticas e ações utilizadas pelas influenciadoras digitais de Campina Grande-PB, na rede social Instagram. O estudo menciona as estratégias de marketing digital, sobretudo o marketing de influência, utilizadas como uma alternativa para a crise econômica e o fechamento no comércio durante o isolamento social. Autores como Kotler e Keller (2006, 2013), e Gabriel e Kiso (2020) ajudaram na compreensão dos conceitos de marketing e marketing de influência, além de apresentarem as características que compõe um influenciador digital. Quanto aos objetivos, a pesquisa é de caráter exploratório, utilizando como técnica de coleta de dados a entrevista estruturada. A partir de entrevistas realizadas com cinco influenciadoras, no período de 03 à 11 de setembro de 2021, notou-se a mudança nas rotinas produtivas do conteúdo midiático apresentado por elas, bem como, apontou os desafios enfrentados, e as formas de reestruturar a comunicação com o público nesse período. Para dar suporte aos resultados, também foram utilizados recortes das redes sociais das influencers. Como resultado, percebeu-se que as mudanças no trabalho dessas personalidades trouxeram inovação nas estratégias do marketing de influência durante o período analisado. | pt_BR |
dc.description.sponsorship | Orientadora Profa. Dra. Verônica Almeida de Oliveira Lima | pt_BR |
dc.language.iso | other | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Estadual da Paraíba - UEPB | pt_BR |
dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
dc.subject | Marketing de influência | pt_BR |
dc.subject | Influenciadores digitais | pt_BR |
dc.subject | Pandemia Covid-19 | pt_BR |
dc.title | O marketing de influência durante a pandemia de COVID-19 em Campina Grande/PB | pt_BR |
dc.type | Article | pt_BR |
Aparece nas coleções: | 27 - TCC |
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