De Áries à Peixes: a aplicação de técnicas de gatilhos mentais na criação publicitária da Skol Beats no Instagram

Abstract

Este estudo tem como objetivo explorar os gatilhos mentais, como abordagem das estratégias de neuromarketing, expondo e justificando as suas principais táticas de experiências direcionadas para a publicidade, bem como, identificar o seu uso em campanhas publicitárias no Instagram de uma marca nacional. Para alcançar o objetivo, foi desenvolvido um estudo de caso para verificar as técnicas assertivas de gatilhos mentais nas campanhas publicitárias da Skol Beats, e também explicativa, a partir da identificação de fatores que determinam ou contribuem para o sucesso dessa técnica de conversão. O perfil da marca no Instagram foi analisado no período de 11 de novembro de 2020 a 14 de novembro de 2020, fase que compreende o lançamento da Beats Zodiac, a fim de revelar como os gatilhos mentais contribuíram para o desempenho da campanha publicitária de Áries à Peixes. A partir da análise, apuramos que os gatilhos mentais estiveram presentes em todas as peças do Zodíaco, com base nas histórias, sensações, aproximação e interação com o consumidor.