Estratégias de marketing adotados por odontopediatras: uma análise através da ferramenta instagram®

Abstract

As redes sociais tornaram-se um meio de grande alcance e visibilidade entre a população, sendo amplamente utilizadas para divulgação de atendimentos e captação de pacientes por profissionais de diferentes áreas, incluindo a Odontologia. Dessa maneira, esse estudo documental, quantitativo e descritivo observou as estratégias de marketing adotadas por odontopediatras através da ferramenta Instagram. Foram coletadas informações referentes à região de atuação, taxas de engajamento, tipo e forma de conteúdo mais utilizado, bem como, o respeito às normas contidas no código de ética odontológica. A análise incluiu os perfis de cirurgiões-dentistas, encontrados a partir da utilização de uma hastag (#) no buscador da ferramenta Instagram. Foram analisadas 80 contas de odontopediatras de diversas regiões do país, no qual em cada perfil foram selecionadas as 12 primeiras publicações para análise. Nesse sentido, as contas analisadas foram preferencialmente de autoria de profissionais do sexo feminino, nos quais atuavam na região sudeste. Em seus perfis, observou-se a prevalência de com conteúdos informativos para o público e com predominância de postagens com imagem e texto.