(01/01/2026) O mito da mentalidade milionária: economia comportamental vs. livros de finanças pessoais

Abstract

Este estudo investiga como os coaches financeiros aplicam os conceitos da economia comportamental, analisando o alinhamento de suas orientações com a literatura científica consolidada. A pesquisa compara os discursos dos quatro livros mais vendidos de finanças pessoais segundo o ranking da Amazon de Abril de 2025 com fundamentos da economia comportamental, como a Racionalidade Limitada, a Teoria do Prospecto ou Vieses Cognitivos. Os resultados indicam que, embora alguns livros mencionam noções básicas corretas das teorias comportamentais, como a importância de hábitos e autocontrole, a três dos quatro livros simplificam excessivamente os conceitos, desconsiderando variáveis contextuais e promovendo soluções genéricas, como mudança de mentalidade ou um guia de regras sociais. Essa abordagem reduz os conceitos explorados ao ignorar a complexidade das decisões financeiras, podendo levar a recomendações inadequadas de investimentos de alto risco sem análise personalizada. Conclui-se, portanto, que há uma lacuna entre a divulgação desses conteúdos e o que de fato é acadêmico, reforçando a necessidade de certificações que validem o conhecimento dos coaches e a incorporação de evidências científicas em suas obras.