A publicidade televisiva e a construção social na relações de poder em gênero

Abstract

As relações de poder estabelecidas entre os gêneros passam por influência das transformações sociais que atribuem cada vez mais às mulheres novas posições e funções, antes exclusivamente pertencentes ao sexo masculino, este por sua vez, desempenha atividades antes relacionadas ao sexo feminino, como cuidar do lar e filhos. Pela crescente busca por igualdade entre os sexos, a mídia por sua função pedagógica, tem relevante importância ao ditar comportamentos, construindo sentidos e valores que represente este novo contexto. No entanto, é recorrente práticas e condutas que delegam a homens e mulheres espaços distintos. Esta monografia toma como objeto de análise oito peças publicitárias televisivas que ilustram bem as categorias analisadas, na finalidade de evidenciar como diferentes contextos e épocas abordam as relações de poder nas relações de gênero, utilizando-se de narrativas dotadas de mitologias e significações. Os anúncios, através de simulações de situações cotidianas, reafirmam ou buscam desconstruir a dominação masculina que ainda predomina, mas que perde espaço diante dos novos discursos. Essas interações se apresentam de forma explícita, sutil ou invertendo os papéis entre os sexos. A análise de Conteúdo e Semiótica foram os métodos empreendidos na investigação que partiu dos pressupostos teóricos de Scott (1989); Bourdieu (2010) e Foucault (1979) sobre gênero e poder; e de Randazzo (1996); Severiano (2001); Louro (2013) e entre outros sobre publicidade e sua dimensão pedagógica.