Marketing Social na prevenção da obesidade

Abstract

A obesidade é considerada uma epidemia mundial, representado um problema de saúde pública devido à sua prevalência, custos e efeitos na saúde.Obesidade é uma condição médica na qual se verifica acumulação de tecido adiposo em excesso ao ponto de poder ter impacto negativo na saúde, o que leva à redução da esperança de vida e aumento dos problemas de saúde.A redução da obesidade é importante para a saúde pública, o interesse social e os investimentos econômicos. A prevenção da obesidade tende a ser menos onerosa e potencialmente mais efetiva que o tratamento da obesidadee das suas comorbidades. Na busca por uma maior efetividade, os programas de prevenção da obesidade têm incorporado princípios do marketing social. Visto que o marketing social pode influenciar um público-alvo a voluntariamente aceitar, rejeitar, modificar ou abandonar um comportamento em benefício de indivíduos, grupos ou da sociedade. Logo, o presente trabalho é de cunho exploratório e analítico e tem por objetivo analisar a prevalência da obesidade no Estado da Paraíba, por meio de um estudo transversal e propor um modelo estratégico de prevençãoaplicando os princípios do marketing social.Como resultados, foi possível verificar que Campina Grande e João Pessoa, apresentaram uma prevalência consideravelmente mais elevada da obesidade do que a média encontrada no Estado. E foi possível desenvolver um modelo estratégico de prevenção da obesidade, aplicando os princípios do marketing social numa abordagem multinível.