Sobre teoria do agendamento, gênero e publicidade - uma análise da campanha "Tudo lindo e misturado" da C&A

Abstract

Discutir sobre a capacidade de influência dos conteúdos midiáticos pressupõe apreender as subjetividades, interesses e lógica das rotinas produtivas da esfera comunicacional. Através da teoria do agendamento é possível avaliar como assuntos podem ser pautados pelos mass media para compor a agenda de discussão pública e se tornar presente no cotidiano das pessoas. Este artigo propõe uma análise de conteúdo sobre a campanha Tudo lindo e misturado, da marca C&A e como o tema de identidade de gênero foi abordado. O objetivo é elencar a apropriação pela publicidade de temas agendados pela mídia, especificamente o debate sobre gênero, para agregar valor simbólico à determinada marca ou produto. A investigação partiu dos pressupostos teóricos de Pena (2005); Louro (2013); Bourdieu (2010); Gonçalves (2006); Martins (1997); Charaudeau (2010); dentre outros. O estudo possibilitou permear práticas da publicidade em sua dimensão “pedagogizante”, iniciar estudos sobre gênero, e perceber como a emergência e atualidade do debate sobre essa temática se constituiu elemento apropriado para alavancar a referida campanha publicitária.