Marketing esportivo: o caso da agremiação poliesportiva brasileira: Treze Futebol Clube

Abstract

O Marketing Esportivo vem se desenvolvendo dia após dia. As organizações veem, no âmbito esportivo, oportunidades de relacionar suas marcas com times, gerando assim, retornos, como exemplo: o rejuvenescimento da marca, uma vez que o futebol está associado diretamente ao público jovem; a credibilidade e divulgação, já que o sucesso do time está interligado ao logotipo da marca que o está anunciando. Outro argumento de extrema importância é que o Marketing Esportivo, que consegue atingir os consumidores em momentos de lazer, tornando-o acessível para mensagens veiculadas naquele momento. Finalmente, um cenário favorecedor da comercialização de produtos e serviços que estão adjuntos ao setor esportivo. Deste modo, o presente trabalho teve como objetivo avaliar o nível de satisfação dos torcedores em relação ao mix de marketing esportivo do Treze Futebol Clube em Campina Grande – PB. A metodologia foi baseada nos estudos de Vergara, quanto aos fins, sendo descritiva, explicativa e aplicada, e quanto aos meios, pesquisa de campo, bibliográfica e estudo de caso. Na avaliação dos resultados é apresentada a importância do mix de marketing esportivo tendo como resultados a mensuração do nível de satisfação do torcedor do Treze-FC, já que, nas quatro dimensões mostrou-se que, o produto teve a maioria de excelência; enquanto a praça a maioria diz está em péssimas condições; já o preço e promoção apresentou-se um percentual mais elevado, porém não atingindo a maioria de péssimo. Logo, o marketing esportivo, é parte da divulgação dos negócios no âmbito do esporte, constituindo-se de uma ferramenta que contém grande relevância na área. É o meio termo entre o consumidor/empresa que anseia anunciar e vender seus produtos por meio de esportes. Mediante resultados, espera-se que o clube se esforce para ampliar a satisfação dos seus torcedores, gerando um alto índice de satisfação.