A influência de mídia no comportamento do consumidor infantil: os impactos da programação infantil na internet

Abstract

Com o avanço da tecnologia e dos meios de comunicação, cresceu o consumo e mudou a forma de consumir dos adultos e das crianças, e essas representam uma parcela considerável de consumidores da sociedade. O marketing direcionado ao público infantil, através da mídia, desenvolveu estratégias para atrair esse tipo de consumidor. O presente trabalho tem como objetivo analisar como os canais infantis da internet exibidos no Youtube influenciam o comportamento do consumidor infantil. Para que o objetivo deste estudo fosse alcançado, foi feita uma revisão bibliográfica, com pesquisa de campo exploratória com abordagem quantitativa, através de questionário aplicado em uma amostra de 51 pais de crianças com idade dos dois aos nove anos, em um universo de 8.184 famílias com tipo de composição familiar, casal com filhos e mulher sem cônjuge com filhos. Os resultados finais apontaram que a mídia, através dos canais infantis do Youtube, influencia o comportamento do consumidor infantil, pelo alto grau de concordância na percepção dos pais com relação aos acessos e os pedidos de compra feitos pelos filhos. Conclui-se, conforme resultado da pesquisa, que a divulgação feita nos canais infantis na internet, influencia a criança na hora da compra de produtos e serviços, provocando mudanças em seu comportamento, e consequentemente dos seus pais que são os responsáveis pelo consumo da família.