O discurso religioso em anúncios publicitários: os 7 pecados capitais como estratégia discursiva

Abstract

A presente monografia objetiva analisar os efeitos do conceito bíblico dos Sete Pecados Capitais nos anúncios publicitários. Nesse contexto, busca-se analisar como os elementos linguísticos e discursivos de enunciados publicitários influenciam o provável consumidor a adquirir determinado produto ou serviço. Para isso, o respaldo teórico utilizado tem como base a Análise do Discurso Francesa (AD), utilizando os conceitos de discurso, interdiscurso e memória discursiva, com base em Orlandi (2007a, 2007b) e Fernandes (2008), na qual um caminho de caráter teórico aliado com o analítico será traçado. Esta pesquisa busca trazer elementos primordiais no que diz respeito à AD, assim como é construído o discurso presente nesse gênero publicitário e suas diversas estratégias comerciais de convencimento. Na perspectiva analítica, a pesquisa tem caráter qualitativo-interpretativo, para responder a seguinte pergunta problema: De que forma é utilizado o Discurso Religioso, mais especificamente, o conceito bíblico dos “Sete Pecados Capitais”, na construção de enunciados publicitários?. Tal estudo tem como base teórica, além da AD, a teoria Bakhtiniana de gêneros, acrescida de algumas contribuições de Marcuschi (2008), além de autores que discorrem sobre o gênero publicitário: Charaudeau (2000); Carvalho (2009); Gonçalez (2009), Aranha (2007) entre outros. Sem esquecer-se dos autores que comentam sobre multimodalidade como: Dionísio (2011), Rojo (2012) e colaboradores. Visto que o anúncio é um gênero que utiliza recursos visuais no enunciado, contribuindo para a constituição de sentido. Algumas citações da Bíblia foram utilizadas, para comprovar a interdiscursividade do discurso religioso nos enunciados dos anúncios publicitários. Por fim, conclui-se que as várias artimanhas empregadas nos anúncios analisados, têm como objetivo persuadir o consumidor a realizar a compra de produtos, tudo por intermédio de elementos discursivos bem colocados e articulados com as estratégias persuasivas da publicidade.