O uso do marketing como estratégia competitiva por gestores de academias fitness na cidade de Patos-PB

Abstract

O setor fitness pode ser considerado um mercado ligado a estética e promoção de qualidade de vida que tem crescido por induzir cada vez mais adeptos de práticas saudáveis. Diante disso, o presente trabalho tem como objetivo identificar como os gestores de academias da cidade de Patos/PB utilizam o marketing como estratégia competitiva. Trata-se de uma pesquisa do tipo descritiva de abordagem qualitativa por meio de um roteiro semiestruturado aplicado a 08 gestores das academias da cidade de Patos-PB. Os resultados demostram que as academias da cidade utilizam como de estratégia de marketing o uso das redes sociais, embora algumas façam a divulgação por meio do patrocino de eventos e anúncios publicitários espalhados pela cidade. Por fim, percebeu-se ainda que os gestores se preocupam com a qualidade dos serviços, estrutura e profissionalismo da sua equipe como foco estratégico para fidelizar alunos/clientes.