Diplomacia midiática: o uso da mídia como ferramenta de política externa no Governo Lula

Abstract

A diplomacia midiática foi adotada no governo Lula a partir do objetivo de projetar a imagem do Brasil no exterior como ator relevante no cenário internacional. Assim, o trabalho tem como guia a pergunta-problema: Como se deu a aplicação da diplomacia midiática no governo Lula? Tendo em vista que a mídia é um ator relevante nas relações internacionais, com capacidade de influenciar sobre os assuntos de Estados em política externa bem como na agenda internacional e na disputa pelo poder, sendo então um agente de soft power nas relações internacionais o governo Lula usa a mídia como uma ferramenta de política externa e construção de uma imagem positiva e relevante do Brasil no exterior. A partir de um caráter exploratório com metodologia qualitativa, o trabalho tem como objetivo geral analisar o uso da diplomacia midiática no governo do ex-presidente Lula no período de seus dois mandatos seguidos, entre 2003 e 2010; e como objetivos específicos: (i) apresentar a importância da mídia como ator relevante nas Relações Internacionais, (ii) explicar o conceito de diplomacia midiática, (iii) analisar a importância que foi dada a mídia como ferramenta de política externa e projeção internacional no governo Lula, (iv) examinar como as políticas e ações adotadas no governo Lula, se encaixam na classificação de diplomacia midiática. Logo no início de seu primeiro mandato, Lula adota medidas afim de alcançar seu objetivo, e dentre elas estão a reformulação interna de dois importantes órgãos ligados a mídia e a área internacional que são o Itamaraty e a Secom/ PR, e o mais importante, adota uma série de ações que se encaixam no conceito e na classificação de diplomacia midiática construídos por Eytan Gilboa (2001), que são bem sucedidas e levam o Brasil a um status de Global Player, repercutindo positivamente na mídia internacional como uma potência regional.