A influência do marketing verde no comportamento de compra do consumidor 5.0: um estudo do nível de consciência ecológica dos graduandos de uma IES

Abstract

O marketing verde vem tornando-se uma ferramenta estratégica no mercado, uma vez que é crescente o número de pessoas priorizam o consumo sustentável. Diante desse contexto, o presente estudo tem por objetivo analisar a influência do marketing verde no comportamento de compra do consumidor 5.0, avaliando o nível de consciência ecológica dos graduandos de uma IES. No que se refere à metodologia, a pesquisa adotou a abordagem quantitativa, a coleta de dados ocorreu por meio da aplicação de questionário, com uma amostra de 111 universitários. Os dados obtidos foram analisados, além de traçar o perfil dos consumidores, levando em consideração a percepção da consciência ambiental dos mesmos. Em suma, considera-se que os consumidores estão cada vez mais buscando adquirir produtos de empresas ecologicamente conscientes, evidenciando que o marketing verde interfere na decisão de compra.