O interdiscurso como elemento de persuasão nas propagandas de cosméticos antiidade

Abstract

A presente pesquisa focaliza o estudo do interdiscurso dentro do gênero propaganda, visando analisar as diversas modalidades discursivas com as quais o discurso publicitário estabelece uma relação linguístico‐persuasiva para convencer o leitor-consumidor a adquirir os seus produtos. Dentro desse contexto, que visa à aproximação entre o campo da análise do discurso e o da propaganda, analisaremos duas propagandas impressas da linha de cosméticos dos laboratórios Olay, por considerarmos que o discurso publicitário agrega uma diversidade de discursos que refletem a sociedade contemporânea na qual está sendo gerado. Utilizamos os pressupostos teóricos, principalmente de Fernandes (2007), Bakhtin (1992) e Orlandi (2005/2008), já que os referidos autores argumentam sobre as noções da AD e o estudo dos gêneros discursivos.