Da intenção ao comportamento de compra: a dominação sul coreana no entretenimento mundial

Abstract

A onda de produtos culturais sul-coreanos que varreu o mundo trouxe ao país frutos inimagináveis aos que veem de fora, porém, quando pesquisado o plano de desenvolvimento do país, logo se percebe o incentivo monetário projetado no modelo cultural. Na literatura das Ciências das Relações Internacionais é relatado diversos meios da motivação por trás do sucesso que a cultura favorece. Um desses meios é o chamado Soft Power, uma habilidade de influência utilizada pelo corpo político capaz de acentuar elementos culturais de um país para outros. Diante disso, o presente artigo pretende analisar o engajamento do consumidor diante a onda coreana no mundo e o consumo de produtos ligados à subcultura do K-pop, tendo como objetivos específicos explicar o conceito e a forma que algumas teorias o caracterizam; abordar temas estrangeiros como Soft Power, Hard Power e Hallyu Wave; apresentar o crescimento econômico da Coreia do Sul e por fim, compreender o poder de compra do consumidor final. Para a consecução do objetivo, foi realizada uma pesquisa de levantamento de dados por meio de questionário online divulgado na plataforma Twitter, obtendo uma amostragem de 397 participantes. Mostrando-se vinculada ao nível de responsabilidade financeira, os participantes que possuíam renda própria, o poder de escolha em produtos oficiais se fez mais presente em porcentagem, assim como foram os que mais compraram produtos fora no nicho K-Pop por influência de artistas, acendendo a influência do Estilo K neste grupo. Ao passo, o grupo que não possuía renda própria, assim dependentes dos familiares, optaram por produtos feitos por fãs devido ao baixo custo quando comparado aos oficiais, além de réplicas obtidas por sites estrangeiros. Desse modo, conclui-se que a influência promovida pela Coreia do Sul confirma a atração que seus consumidores adquirem em experimentar, dentro da zona que possuem, os produtos exportados do país de origem, como garantia de uma vivência emocional pelos costumes da etnia em questão e/ou aproximação daqueles a quem possuem afeto (idols).