Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por um clube de futebol do sertão paraibano

Abstract

O esporte tem sido objeto constante de estudo em diversas áreas, uma delas é o marketing esportivo. O destaque maior vai para o futebol, o esporte mais popular do mundo. Deste modo, o futebol contempla ao marketing esportivo várias formas de atuação e em contextos diferentes. Sendo assim, esta pesquisa teve como objetivo geral investigar as ações de marketing esportivo de um clube de futebol do sertão paraibano, relacionadas aos torcedores e a formas de gerar receitas. Para isso, foi realizada uma pesquisa descritiva, com revisão bibliográfica e documental das mídias digitais oficiais do clube no período em que o mesmo se manteve em atividade, entre janeiro e agosto de 2023. Diante disso, observou-se que as ações praticadas pelo clube se destinaram a conexão e relacionamento com o seu torcedor por meio das redes sociais, assim como ações que promoviam a geração de receitas, tendo como principal fonte, patrocínios locais. Assim, foi possível verificar a importância de tais ações no contato com o torcedor e na manutenção do clube ao longo da temporada.