A gestão de marca da empresa Mercadinho Pais & Filhos

Abstract

As empresas, atualmente, buscam investir em estratégias de marketing para se manterem competitivas no mercado. E a gestão de marcas é uma ferramenta que ajuda as empresa a criarem uma identidade diferenciada de sua marca. Diante disso, a empresa Mercadinho Pais & Filhos, uma micro empresa do interior da Paraíba, investiu na criação de sua marca, e, até hoje, mantém sua marca ativa no mercado, buscando sempre fazer dela uma estratégia de competição. Este estudo tem como objetivo analisar a gestão de marca do mercadinho Pais & Filhos. Para isso, optou-se por uma pesquisa com características exploratória, descritiva, de análise de conteúdo, estudo de caso e qualitativa. A pesquisa foi realizada através de entrevista com uma amostra de 5 pessoas. Para elaborar o roteiro da entrevista foi tomado como base o modelo de brand equity de Aaker (1992). Os resultados revelam que, os respondentes tem noção de que a marca da empresa em que trabalham tem um valor significativo tanto para a empresa quanto para os clientes que se beneficiam das promoções da marca e entendem o valor sentimental da mesma.