Old, but gold: o uso da comunicação integrada e do marketing de nostalgia nos remakes cinematográficos dos estúdios Disney

Abstract

As técnicas de comunicação integrada têm sido utilizadas no marketing de nostalgia com a finalidade de criar vínculo com o cliente. Nesse sentido, o estudo objetivou analisar como a comunicação integrada e o marketing de nostalgia de remakes cinematográficos são utilizados pela Disney na plataforma digital Instagram. Metodologicamente, a pesquisa aderiu a abordagem qualitativa e o tipo de pesquisa utilizado foi a exploratória-descritiva. Para esta investigação, foi adotado o estudo netnográfico com a coleta de dados realizada na plataforma Instagram na conta da Disney+ BR. Com isso, a técnica da observação não participante foi inserida para auxílio na compreensão deste fenômeno, com o uso da análise de conteúdo para interpretação dos dados. Os resultados demonstraram que o perfil avaliado se mostra atrativo ao público consumidor e agrega valores em relação às ações de marketing nostálgico, mostrando que as mídias sociais on-line e as plataformas digitais têm sido vitrines convidativas no tocante às temáticas estudadas.