Simpsonizados: um estudo sobre o poder dos fãs no universo da franquia The Simpsons

Abstract

A Cultura de Fãs tem se consolidado como um fenômeno central na era digital, remodelando as formas de consumo e interação entre público e franquias de entretenimento, particularmente em animações icônicas como The Simpsons. Este estudo pretende analisar, sob uma abordagem qualitativa, a influência da Cultura de fãs nas narrativas e estratégias de marketing e no desenvolvimento da série The Simpsons. Para isso, a metodologia aplicada integra a Análise de Discurso e a Netnografia, explorando a interação entre fãs e a série em fóruns online, redes sociais e plataformas de streaming. A coleta de dados inclui episódios de The Simpsons considerados relevantes por refletirem temas culturais e sociais, discussões em podcasts como “Eu Te Amo, Dr. Zaius”, entrevistas e reportagens sobre personagens emblemáticos e controversos, como Apu, além de materiais que exploram o fenômeno da Duff Beer. Essa combinação metodológica permitiu analisar a influência cultura de fãs nas narrativas e estratégias de marketing e no desenvolvimento da série The Simpsons, observando como os fãs reinterpretam, expandem e ressignificam aspectos da série, enquanto discutem em espaços digitais a cada episódio, personagem e tema. Os principais resultados indicam que a Cultura de Fãs não apenas amplia o vínculo afetivo e a fidelidade do público, mas também desafia os limites de controle narrativo da marca, evidenciando a necessidade de uma gestão equilibrada entre o engajamento dos fãs e a identidade da série. Embora essa participação ativa reforce o valor cultural de The Simpsons e promova sua difusão, também cria dilemas para a produção e manutenção da autenticidade, especialmente frente ao uso de estereótipos e à diversidade de interpretações que a série suscita. Conclui-se que o papel dos fãs como cocriadores oferece oportunidades valiosas para a franquia, mas exige cuidados estratégicos para sustentar uma relação produtiva e alinhada aos valores e à longevidade da marca.