Publicidade e redes sociais na administração pública: impactos sobre a transparência em municípios da Paraíba

Abstract

Tal trabalho se dispõe a pesquisar sobre a utilização de meios eletrônicos como elementos de transparência e publicidade administrativa em municípios paraibanos, especialmente com a adoção de estratégias de integração do ente público em redes sociais on line. Para isso focam-se em dois aspectos primordiais: a plenitude do acesso a informação pública e a disponibilidade das administrações em manter proximidade com a população governada. Busca-se assim fornecer uma contribuição a um tema pouco pesquisado, mas de extrema relevância na questão da legitimidade dos governos e em seu relacionamento com a sociedade. A presente pesquisa terá por objetivo analisar o uso de redes sociais como instrumento da publicidade e transparência pública em municípios paraibanos. Como objetivos específicos buscam-se (1) Examinar a importância e alcance do principio da publicidade na administração pública brasileira; (2) Analisar o uso de elementos de governo eletrônico em municípios paraibanos especialmente a publicidade em mídias sociais; (3) analisar o impacto do uso de redes sociais sobre a publicidade e transparência pública; Neste sentido, para embasar a pesquisa fez-se uso de um estudo bibliográfico e documental exploratório e qualitativo, mediante a consulta de referências bibliográficas e especialmente eletrônicas. Também foi feito estudo de caso, baseado em observação da presença eletrônica dos municípios focados e analise do conteúdo disponibilizado. Do que foi estudado e analisado se pode concluir que a presença de redes sociais se resume aos municípios de maior porte, sendo seu uso limitado para a reprodução das noticias dos sites principais e para a propaganda governamental, sendo diminuída a interação e a preocupação dos gestores com estas. Concluiu-se então que as redes sociais e outros usos de governo eletrônico podem ser uteis no sentido de ampliar as possibilidades de acesso cidadão e por consequência maior transparência e accountabilty governamental, mas não são em si decisivas para permitir essa viabilidade, sendo apenas ferramentas disponíveis que dependem da forma de uso por parte dos gestores.