Análise das publicidades da cerveja devassa em relação aos discursos que são propagados sobre as mulheres

Abstract

O presente artigo tem como objetivo fazer uma análise das publicidades da Cerveja Devassa em relação aos discursos que se é propagado sobre as mulheres. Com vistas a dar visibilidade ao seu produto, a Cerveja Devassa, que surgiu no ano de 2001, possui como slogan “todo mundo tem um lado devassa”, e associa sua imagem a de uma mulher. Ela se diferencia das outras cervejas por possuir sete qualidades, conhecidas pela sua cor e a associação com a cor das mulheres: Loura, Negra, Índia, Sarará e Ruiva além da Playboy, cuja garrafa foi construída para imitar o corpo de uma mulher. Ou seja, tudo para despertar nos homens o desejo de consumo. A própria Cerveja afirma que deve despertar também outras intenções. As campanhas publicitárias investiram na relação da bebida com o feminino e convida famosas para seus anúncios, sempre belas e sensuais, mexendo com o imaginário dos que a apreciam. As publicidades escravizam o corpo feminino, submetendo ao desejo masculino, ou seja, elas permanecem sujeitas ao machismo existente na sociedade, acreditando que a mulher deve viver para servi-los, mostrando como “estamos longe de uma sociedade com igualdade de gêneros”. Ou seja, apesar das grandes conquistas das mulheres e delas serem consumidoras de cerveja, os comerciais só colocam em evidência corpos femininos, portanto, ainda nos deparamos com uma dominação machista nesse setor.