Itaipava e mulher brasileira: recortes telefílmicos sob ângulo da gramática do designe visual

Abstract

O presente estudo surge à luz de inquietações acerca dos anúncios publicitários, notadamente as propagandas de cervejas, veiculados na mídia televisiva brasileira, que têm sempre a figura feminina, representada nos meandros da ambiguidade, como destaque em um jogo de sentidos provocados entre a linguagem verbal e a não verbal. Assim sendo, objetiva-se neste trabalho mostrar, através das propagandas ITAIPAVA vai vem e Itaipava- O Calor, como a mulher é absorvida pelo produto a ser vendido, ou o produto é parte integrante às silhuetas femininas da garota propaganda do anunciante, sensualmente nomeada de Verão. Tem-se, portanto, como pressupostos teóricos Kress e Van Leeuwen (1996), sobre a Gramática do Design Visual, Iedema (2001), acerca da perspectiva Tele fílmica – Semiótica Social e Péninou (1974), Carvalho (2014), Sampaio (1999), Sandman (2001) no que se refere à publicidade. As análises apontam que a figura feminina se apresenta como um objeto que desperta o desejo e induz na compra do produto a ser vendido.