Marketing político digital: estudo sobre a influência das mídias digitais nas eleições presidenciais de 2018

Abstract

As mídias sociais vêm ganhando grande força nos últimos anos, se tornando um veículo de comunicação com grande poder de alcance, tendo a capacidade de influenciar decisões e criar opiniões sobre diversos assuntos. De tal forma, observando os acontecimentos da campanha eleitoral do ano de 2018, surgiu o interesse de pesquisar a influência das mídias sociais na decisão de voto dos eleitores na hora de escolher seu candidato para Presidente. Para isso, foi feito levantamento teórico sobre o marketing, marketing político e marketing político digital. Para realização do estudo foi escolhida uma pesquisa descritiva de caráter quantitativo, por meio de um questionário, tendo a participação de 202 pessoas. A partir da investigação, foi percebido que as mídias sociais tiveram força na hora de decisão do voto, além de evidenciar que o marketing tradicional de divulgar o candidato através de rádio e TV parece estar perdendo espaço para as mídias sociais, as quais vem ganhando destaque como meio de comunicação. Ademais, pôde-se perceber que os entrevistados evidenciaram a importância do uso das redes sociais e que partidos e candidatos devem aprimorar seu conhecimento para com as mesmas, proporcionando uma maior aproximação com o público.