O PODER DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS: como utilizam o Instagram para influenciar nossas rotinas esportivas?

Abstract

O objetivo deste trabalho foi analisar o papel dos influenciadores digitais na promoção da prática esportiva entre seus seguidores no Instagram. Para isso, buscou-se responder: 1) de que maneira os influenciadores digitais no Instagram estimulam a adoção da prática esportiva; 2) qual a opinião dos usuários sobre as ações dos influenciadores para incentivar e manter uma rotina esportiva; e 3) como os incentivos refletem na vida dos usuários. A pesquisa seguiu uma abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas realizadas com usuários ativos da plataforma que acompanham influenciadores voltados à saúde, ao esporte e ao estilo de vida saudável. Foram realizadas 13 entrevistas ao todo. A análise temática evidenciou que, embora a influência digital não seja homogênea, há efeitos significativos na motivação e na formação de hábitos ligados à atividade física. A maioria dos entrevistados reconheceu o papel dos influenciadores na construção de uma rotina mais ativa, seja pelo exemplo, pela constância nas postagens ou pelo sentimento de identificação com essas figuras. Também foram valorizados conteúdos autênticos, que demonstram vulnerabilidades reais, e a coerência entre o discurso e a prática dos influenciadores. Por outro lado, alguns participantes relataram limitações dessa influência, revelando que o impacto varia conforme o contexto pessoal, a motivação prévia e o tipo de conteúdo consumido.