Apresentação da imagem feminina como objeto de consumo nas propagandas de cerveja

Abstract

Este trabalho tem por finalidade discutir e identificar as competências necessárias ao leitor para que ele atinja de fato a compreensão dos gêneros propagandísticos, uma vez que os meios de comunicação tem um forte poder de persuasão no público. E analisar a representação da figura feminina nas propagandas de cerveja. Para isso, como ponto inicial da pesquisa, foram analisados à luz de teóricos como Koch e Elias (2011), Kleiman (1989), Orlandi (2007), Sandmann (2007), Carvalho (2002), entre outros, que discutem acerca do que vem a ser, conceitualmente, leitura e como ela se constitui enquanto veículo social, histórico e ideológico. O interesse em fazer estudo destas propagandas, veio da inquietude em saber o porquê e em certo modo o que leva os interlocutores, enquanto sujeito, a construir diversas interpretações no mesmo texto. A análise foi feita observando criticamente não só o texto escrito como também o campo visual. E reconhecendo que este suporte (propagandas) permite a construção de sentido de forma não transparente, o que causa de fato o mascaramento da imagem feminina. Para confirmação de tais aspectos, utilizou-se como corpus quatro propagandas comerciais que despertam para o consumo de cerveja das seguintes marcas: Devassa, Schin e Brahma, que utilizam as mulheres como instrumento atrativo para incentivar o consumismo. Desta forma, permitiu chegar à conclusão de que a mulher passa a ser vista através do discurso erótico como produto que é tão desejado quanto a cerveja.