Alianças estratégicas para o desenvolvimento regional sustentável

Abstract

A estratégia negocial DRS-BB – Desenvolvimento Regional Sustentável, Banco do Brasil - busca promover vantagem competitiva, posicionamento estratégico, e visibilidade de mercado a programas e projetos de desenvolvimento local. A DRS-BB apoia atividades produtivas das áreas rurais e urbanas, com a visão de cadeia de valor, identificadas como vocações ou potencialidades nas diferentes regiões onde o Banco do Brasil está presente. Este estudo tem o objetivo de identificar a percepção dos beneficiados da DRS-BB quanto à contribuição da estratégia para o desenvolvimento sustentável de seus negócios. Foi realizada uma pesquisa exploratória através de aplicação de questionário estruturado junto aos beneficiados da DRS-BB nos municípios de Jacaraú e João Pessoa, estado da Paraíba. Os resultados indicam que as variáveis: Renda, Acesso ao Crédito e Autoestima são muito bem avaliadas pelos respondentes dos dois municípios. Enquanto que as variáveis Promoção e Divulgação e Sustentabilidade são melhores avaliadas pelos respondentes de João Pessoa do que pelos de Jacaraú. Conclui-se, portanto que a estratégia de negociação DRS-BB tem contribuído para o desenvolvimento sustentável dos negócios dos dois municípios pesquisados, apresentando um resultado superior no município de João Pessoa