O fenômeno da ambiguidade: uma análise semântica a partir do anúncio publicitário da cerveja Devassa

Abstract

O presente artigo tem como foco principal trazer uma discussão acerca da ambiguidade como recurso intencional que pode ser empregado em alguns textos de forma criativa, a exemplo dos produzidos no âmbito da publicidade, a fim de atrair a atenção do interlocutor. Dessa forma, iremos discorrer sobre esse fenômeno a partir da ótica semântica, a qual traz esse fenômeno como um elemento que deve ser evitado em alguns gêneros textuais (a exemplo dos que circulam no âmbito científico) e ainda destacaremos como (e por que) ele pode ser visto também como elemento de grande predominância e ocorrência no discurso publicitário. Para tanto, utilizamos como embasamento para nossas discussões, os seguintes pressupostos teóricos: Cançado (2008), Carvalho (2003), Ferreira (1994), Silva (2006), entre outros estudiosos no âmbito da semântica e da publicidade. Considerando esses dois parâmetros discutidos ao longo do trabalho, a presente pesquisa por ser de natureza qualitativa-interpretativa, trará, por fim, os resultados de uma análise realizada a partir de um anúncio publicitário da cerveja Devassa. Por meio da referida análise, foi possível perceber que, apesar de a ambiguidade presente no referido anúncio ter sido empregada com o intuito de atrair a atenção do público para apresentar o produto divulgado, causou alguns equívocos de sentido devido às interpretações que foram acionadas pelos leitores da mensagem veiculada.