Marketing de influência: uma análise da repercussão dos influenciadores no Guedes Shopping

Abstract

O marketing passou por diversas adaptações ao longo tempo e com a chegada da internet e das mídias sociais tornou-se possível investir em novas formas de comercialização. A partir disso, as empresas conseguiram novos meios de divulgar suas marcas podendo chegar ao seu público alvo de forma mais rápida tendo também a possibilidade de conhecer e estar atento às suas necessidades. Com isso, a presente pesquisa trata-se de um estudo realizado no Guedes Shopping, localizado em Patos/PB. O objetivo geral do trabalho é explorar as possíveis contribuições do marketing de influência nas vendas de produtos/serviços ofertados pelo Shopping que utiliza o Instagram como uma das ferramentas de comercialização. Para a coleta dos dados, foram realizadas entrevistas com as 5 influencers que fazem parte do Grupo Guedes, também foi feita uma com a gerente de marketing do Shopping e ainda um questionário com a população a partir do Google Forms, sendo obtidas 88 respostas, que tornaram possível entender a relação entre o público e a empresa. A partir dos dados recolhidos foi possível identificar o ponto de vista das influencers que fazem parte do Grupo Guedes, mostrando que a parceria gera frutos positivos e é uma troca de conhecimento onde ambos lucram. Sobre o Guedes, foi possível identificar as principais estratégias utilizadas através do Marketing de influência e com relação aos consumidores, o estudo evidenciou a influência dessas estratégias na sua decisão de compra.