A imagem da mulher nas propagandas de cerveja: Um olhar à luz da análise do discurso

Abstract

A mídia tem hoje um grande poder de persuasão, impondo á sociedade aspectos e comportamentos a serem imitados assim como também estabelece padrões de beleza a ser seguido pelas demais pessoas.Seguindo esse enfoque nossotrabalho tem como objetivo analisar diferentes propagandas de cerveja, enfocando a utilização do corpo feminino neste tipo de anúncio, quais os efeitos de sentidos estabelecidos a esta imagem da mulher e quais são os propósitos para que ela seja tão exposta sendo assim considerada como objeto de desejo de seu público consumidor que em sua maioria é formado por homens. Nosso trabalho fundamentou-se teoricamente na Análise do Discurso de linha francesa, mais especificamente, nos trabalhos de Pêcheux e de estudiosos como Orlandi (2009), Dantas (2007) e Possenti (2009). A análise de nosso corpus de pesquisa consiste em alguns pôsteres de cerveja que expõem a mulher como sendo um item usado de maneira apelativa para despertar os desejos de consumo de cerveja e mulher no público masculino. Estes pôsteres muitas vezes expõem a mulher de forma sensual, seminua, em lugares aparentemente divertidos, exibindo assim um ser desejado pelo público masculino e invejado pelas demais mulheres.