Publicidade nativa como modelo de negócios para o webjornalismo: o caso buzzfeed

Abstract

O objetivo deste estudo é verificar a publicidade nativa como modelo de negócio no Webjornalismo. Para tanto, partimos de uma pesquisa exploratória e descritiva, com base em fontes bibliográficas e documentais. Nosso objeto é o site de entretenimento e notícias BuzzFeed, a justificativa para tal escolha se deve ao fato de que tal produto tem a publicidade nativa como única fonte de receita em seu site - chegando a cobrar US$ 100 mil dólares por campanha devido à quantidade de pageviews que possui atualmente. O case da Wahlburgers foi escolhido para uma análise mais profunda por conter dois tipos de modelos de publicidade nativa costumeiramente realizadas pelo site: as listas e os quizzes; além de conter uma ação de divulgação utilizando redes sociais - essenciais para o desempenho da empresa nos últimos anos. Ao final da pesquisa, sugere-se que mais do que a capacidade de se fazer um texto considerado “viral” e adequado para um público jovem, é justamente sua presença nas redes sociais e investimento em tecnologia que determinam o desempenho deste modelo de negócio.