O uso das estratégias genéricas de MIchael Eugene Porter: um estudo de caso do setor varejista de confecções na cidade de Puxinanã-PB

Abstract

No cenário atual em que vivemos, é notório o período de recessão que estamos enfrentando, entretanto, o setor varejista de confecção ao longo dos anos sofreram muitas mudanças, onde as empresas precisaram descobrir como se adaptarem a um novo ambiente competitivo. Desta forma, o presente estudo tem como objetivo verificar as estratégias genéricas de Michael Porter para enfrentar a crise econômica no município de Puxinanã- PB. O universo da pesquisa é constituído por comerciantes varejistas de confecções da cidade de Puxinanã- PB. Para coleta de dados foi utilizado à pesquisa exploratória- descritiva de abordagem quantitativa. Os resultados obtidos pela pesquisa identificaram que as estratégias de diferenciação e foco apresentam maior aplicabilidade neste comércio, pois conseguem atender de modo eficaz as necessidades de seus consumidores, que buscam sempre por produtos diferenciados e atrativos, o que não ocorre com estratégia de liderança em custo, apresentando um comércio pouco estabelecido, reflexo de um período de recessão, onde a oferta de produtos a baixo custo torna-se inviável, como determinantes para análise do cenário comercial varejista de confecção da cidade de Puxinanã.