A espetacularização midiática sobre os denominados heróis- singulares da ginástica artística

Abstract

A “espetacularização” acerca dos denominados “heróis-singulares” do esporte vivencia uma ascensão. Esta ocorre com o intuito de atender às necessidades da mídia (televisão e on-line), que têm elevado sua audiência. A divulgação e a publicização da imagem dos atletas, que são ligados às marcas de produtos diversos e inseridos no cotidiano da massa consumidora, têm influenciado diretamente suas apresentações nos eventos esportivos. Essa intensa exposição exige do atleta um bom desempenho nas competições, a comprovação do favoritismo. Existe, ainda, o peso de estar representando instituições. Tudo isso, aliado a aspectos psicológicos, pode vir a prejudicar o desempenho desses esportistas, nos torneios. A pretensão deste trabalho foi discutir as causas e as consequências dos efeitos que a mídia exerce sobre a modalidade esportiva analisada. Os resultados do estudo apontam o intenso processo de disseminação midiático sobre os hábitos, o cotidiano e as conquistas dos atletas, responsável por torná-los produtos mercadológicos, transformando o esporte em entretenimento e espetáculo.