Invisible players: o poder feminino no esporte

Abstract

O presente artigo tem por finalidade analisar o conteúdo da peça do vídeo da campanha publicitária Invisible Players do portal Espnw, visando identificar a abordagem do papel da mulher no esporte. O trabalho mostra como é feito sua construção histórica no jornalismo esportivo, nos esportes e na publicidade, utilizando o conceito de Femvertising². O vídeo resultou nos efeitos causados entre os participantes do teste, na sua forma de reagir, refletindo a necessidade de outro olhar para as atletas, e a mudança do comportamento e pensamento machista. Como referencial teórico na análise de conteúdo, utiliza-se Bardin (2009), e para a análise qualitativa, com texto, imagem e som, Bauer & Gaskell (1999). Por fim, a pesquisa mostra que o vídeo publicitário quebra estereótipos, preconceitos, enxergando a mulher como um todo e o quanto ela pode conquistar, independente do sexo.