O jogo da conquista no campo do folkmarketing: regionalismo e consumo nas telas do esporte interativo

Abstract

O presente trabalho tem por objetivo tecer considerações sobre o papel do futebol no fortalecimento do discurso regionalista na contemporaneidade. A pesquisa propõe explicitar as estratégias utilizadas pelo canal Esporte Interativo na disseminação e popularização de peças e produtos criados para o torcedor nordestino. Analisaremos a veiculação do material de divulgação do torneio da Copa do Nordeste nos anos 2017 e 2018, tomando como base o uso de elementos enraizados no imaginário popular que constituem-se como preponderantes no que concerne a identidade regional nordestina. Buscamos ainda compreender o movimento de regionalização da mídia como resultado de estratégias voltadas à exploração de nichos específicos de consumidores, enfatizando a valorização da espacialidade e cultura regional, que assumem uma alternativa para a transmissão polarizada no eixo Rio-São Paulo. A campanha do canal toma como base as tessituras da tradição construída e imaginada para além da espacialidade geográfica da região, fazendo com que o Esporte Interativo e seus produtos possam emergir no cenário monopolizado da mídia televisiva brasileira. O discurso adotado é constituído de elementos ancorados no folkmarketing, ramificação da teoria da folkcomunicação, sendo analisado a partir do diálogo interdisciplinar do conceito como estratégia comunicacional, bem como os estudos de relação entre a mídia, o futebol e o consumo. Discutimos o tema a partir Filho (2008, 2011), Albuquerque Júnior (1995, 2011), Cabral (2006), Chauí (1998), Castoriadis (1982), Peruzzo (1997) e Hall (2011), visando problematizar a elaboração das estratégias para consolidar a marca da emissora no país fortalecendo os laços com os torcedores-espectadores.