Ações de marketing verde em uma empresa do segmento têxtil no município de Patos – PB

Abstract

Saber gerenciar uma organização para que ela seja autossustentável é um grande desafio. É necessário analisar e buscar compreender os desejos e necessidades de cada consumidor, com o intuito de ofertar produtos que atendam suas necessidades sem agredir o meio ambiente. Pois os desejos humanos são ilimitados, já os recursos naturais são finitos. O marketing verde é uma proposta desafiadora, pois ele busca atender as necessidades e desejos de cada consumidor, com o intuito de realizar transações que atendam às necessidades destes, sem agredir o meio natural. O presente estudo teve como objetivo geral verificar se a empresa do segmento têxtil da cidade de Patos/PB possui orientação para o Marketing Verde, e como essa empresa se beneficia ao adotar práticas ambientalmente corretas. Trata- se de uma pesquisa qualitativa de natureza descritiva e exploratória do tipo estudo de caso. Os dados foram coletados por meio da aplicação de entrevista semiestruturada com os colaboradores da organização. Os resultados apresentados evidenciam que a empresa avaliada possui orientação para o Marketing Verde e este contribui para melhorar a imagem coorporativa frente aos consumidores e promover vantagem competitiva. Por fim, conclui-se que há uma necessidade de maior disseminação de conhecimentos acerca do Marketing Verde, para que haja maior aprofundamento sobre o tema em questão junto aos colaboradores, bem como implementação da educação ambiental para que possibilite maior conscientização ambiental por meio destes.